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企业宣传册版面设计

 广告宣传册种类繁多,一般包括各种广告宣传折页和以连页装订成册的印刷物,包括一些企业宣传资料、产?#26041;?#32461;、服务手册等。

    产品宣传单为散页广告传单。产品宣传单以推销商品为目的邮寄给特定对象,其范围集中明确,要求印刷精美。其形式多为折开式,可采用16开纸对折、三折以及8开纸四折等形式。版面构成具有连续性、便捷性的阅读特征。

    产品宣传册是已装订成册的印刷品,其内容丰富,形式多样。企业的宣传册一般以产品样本居多,它提供企业产品、服务和理念等,其资料比较全面,可供保存和查阅。举凡商品形状、结构、品质、性能、使用、服务等资料?#21152;?#35814;实,印刷的开本形式有32开、24开和16开本等。

    产品宣传册不同于招贴广告的独幅画面的特点,连页画册的设计是空间?#27169;?#20063;是时间?#27169;?#22312;编排上应体现时空处理?#31995;?#22810;样性特征。宣传册设计不但要使版面内容条块分明,层次清楚,而且这类印刷品的编排水准、选用纸材、印刷装订是重要的?#26041;凇?#20174;整体上看,保持内外页面的整体美观,特别是封面设计就像人的长相穿着,容易引发读者的注意。因此,在视觉设计上,要给予读者图文和谐统一、又富有节奏美感的视觉享受。

    一本企业的宣传册如同一本专业?#21448;荊?#20854;广告内容具有专业性、针对性。宣传手册是传达广告的信息载体,它不但要对有关产品信息和服务信息进行宣传,在设计创意中也应注重提升企业品牌意识,介绍企业的经营理念和企业文化。

    一本企业的宣传册是有针对性地对?#35856;?#19982;受众目标进?#24418;?#22768;的推销,故人们把它称为“无声的推销员”。它主要围绕读者的需求,服务于目标受众。因此,宣传手册的广告诉求,必须明确提供为消费者服务的宗旨,以便利顾客、服务顾客为目的。要根据广告调查来细分、锁定消费群,提出?#35270;?#20110;消费者的生活形态和品味的新的生活理念,更重要的是与消费者建立新的消费理念,使之成为和消费者构建心灵沟通的桥梁。

    了解企业宣传册的功能和作用,有助于广告创意针对目标受众的设计定位。只有了解消费者?#23548;市?#27714;情况,选择并综合广告主“所要”传递的信息与消费者“所需”的信息,方能达到广告信息传播的效果。广告实务经验告诉我们,一厢情愿地将广告信息强加给受众,有时往往在消费者心目中产生某些抵触倾向。


企业宣传册的文案信息要传达正确。宣传册的文案内容比较多,文字表述也较详尽。?#23665;?#21512;广告主题的诉求分段分篇展开,在选用图文展开广告诉求时要特别注意版面内容,一般以目录方式登载商品信息,以条块分布使之内容清楚、层次分明,使消费者能看具体的产品资料和服务信息,省去购物时不必要的奔波和盲目寻?#19994;?#40635;烦和疲劳。宣传册的文案可采用醒目的标题和口语化文字表述、和蔼可亲的语气和新颖别致的形式,如此容?#29366;?#25104;与消费者的沟通。还可以充分发挥册页中图文结合的特点,与受众直接接触的有效传播方式。

    另外,一本企业宣传册作为商品的说明书,一定不要忘记必要的广告?#20449;擔?#22914;服务项目和优惠价格等。对消费者的?#20449;?#21487;达到良好的推销效果,当消费者?#37038;?#36807;广告提供的信息,并在广告主的?#20449;?#20013;得到某些实惠后,总是期盼再收到这类广告印刷品,从中了解不同商品的种类和同一商品的价格信息,了解企业为消费者所提供的服务信息等。

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